五一小长假家长花式“遛娃”不重样,唯品会数据显示户外运动童装销量大幅增长

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近半年来,“双减”政策在全国落地并初见成效。随着基础教育环境得到改善,孩子们有了更多课余时间参与体育锻炼、亲近大自然,露营、短途游、自然课堂等成为家长们假期“遛娃”的新潮流,也为户外运动童装市场带来了新的机遇。

 

“今年五一小长假,我会和朋友‘组队’带孩子去郊外露营。”在沿海城市生活的刘女士表示,“现在不少地方还有疫情,长途旅游不方便。去露营的话,不仅全家可以享受大自然的美景,还能让孩子们远离电子产品,提高自理能力,增强体质。”

 

与刘女士有相同选择的家长不在少数。旅游社交平台马蜂窝近期发布的《2022露营品质研究报告》显示,重视孩子体验式教育的80后是露营圈的主力军之一,消费者占比达44%。兼顾了健康遛娃和身心放松两大需求,还能提升亲子关系的亲子露营,正吸引更多年轻父母的关注。

 

五一小长假家长花式“遛娃”不重样,唯品会数据显示户外运动童装销量大幅增长-蓉城在线

图片来源:马蜂窝《2022露营品质研究报告》

 

除了露营,短途游、乡村游也是近来受家长们青睐的“遛娃”方式,家长们希望通过高质量陪伴与互动,让孩子拥有更加快乐的童年。携程近日发布的《2022“五一”假期出游趋势预测报告》显示,亲子家庭贡献了近三成乡村游酒店订单。

 

此外,围绕素质教育、环境教育,不少学校与培训机构推出了自然教育课程,让孩子走出教室,在大自然中学习。而体育教学改革也让更多孩子有机会参与篮球、足球、游泳、乒乓球、羽毛球、网球和武术等课外项目。

 

在这一趋势下,户外运动童装市场快速升温。电商平台唯品会的数据显示,今年以来儿童运动衫、儿童篮球服、儿童速干裤等运动类童装商品销量直线上升,其中,儿童速干裤销量同比增幅达40%。同时,年轻一代父母希望童装时尚性与功能性兼具,巴拉巴拉、dave & bella、MQD等注重设计感的童装品牌更受欢迎。

 

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户外运动童装商品图

前瞻产业研究院指出,在优生优育理念的不断普及和强化的背景下,我国儿童人均童装消费支出将会持续上升,童装行业市场规模将会不断提升。根据欧睿咨询数据显示,预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元,到2025年市场规模将达到4738亿元。

在呈现高景气度的童装市场中,户外运动赛道吸引了越来越多的玩家。近年不少知名运动、户外品牌都拓展了童装品类,如李宁、安踏、特步、360°、探路者等,也有新兴的轻户外童装品牌如OUTnABOUT借助细分赛道脱颖而出。有业内人士表示,受五一假期与即将到来的暑期经济带动,户外运动童装市场有望掀起新的消费浪潮。

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